O Dia dos Pais 2025 promete aquecer o varejo brasileiro, mesmo diante de um cenário econômico desafiador. Segundo pesquisa do Ibevar (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo) em parceria com a FIA Business School, a data deve movimentar cerca de R$ 27 bilhões, registrando um crescimento de 9,8% em relação a 2024.
📈 O que impulsiona as vendas no Dia dos Pais?
Apesar da inflação em 5,17%, da taxa Selic alta (15%) e de 35% da população inadimplente, o estudo revela que 65% da população adulta (cerca de 106,3 milhões de consumidores) pretende comprar presentes para a data, consolidando-a como o 4º maior evento do calendário varejista, atrás apenas de Natal, Black Friday e Dia das Mães.
💡 Dica: Para varejistas, este é o momento ideal para investir em campanhas segmentadas e promoções online, aproveitando o aumento do ticket médio e a preferência por compras digitais.
🎯 Categorias de presentes mais procuradas
As categorias tradicionais seguem liderando:
Vestuário: 44%
Calçados: 31%
Bebidas: 12%
Porém, novas tendências ganham espaço:
Experiências: 16% (crescimento de 45%)
Saúde e bem-estar: 11% (crescimento de 67%)
Essas mudanças refletem o desejo dos consumidores por presentes mais personalizados e memoráveis.
🌐 Compras online e Pix dominam a data
O e-commerce é o canal preferido de 56% dos compradores, confirmando a força das vendas digitais.
Ticket médio: R$ 255 (alta de 8,5% vs. 2024)
Pix: escolhido em 46% das transações, reflexo da busca por praticidade e crédito restrito.
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👴 Pais idosos recebem presentes mais caros
A pesquisa destaca um fenômeno curioso: filhos adultos entre 30 e 40 anos gastam em média R$ 315 com pais idosos, enquanto filhos de 45 a 55 anos desembolsam cerca de R$ 350.
Isso está ligado ao conceito de “matemática da mortalidade”: com 71% dos millennials tendo pais acima dos 60 anos e expectativa de vida média de 76 anos, cada Dia dos Pais é visto como uma celebração mais especial, levando a presentes mais significativos.
🌱 Crescimento dos produtos sustentáveis
Outro destaque é o aumento expressivo da compra de itens eco-friendly, que cresceram 200% em relação a 2024, atingindo 8% de participação nas vendas.
Entre os millennials, 47% afirmam estar dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, mostrando que a responsabilidade ambiental deixou de ser nicho e virou critério decisivo de compra.
🔮 O que esperar para os próximos anos?
A pesquisa indica que o varejo deve se adaptar a um consumidor mais consciente, conectado e exigente:
Maior busca por presentes personalizados e experiências;
Fortalecimento do Pix e pagamentos instantâneos;
Crescimento contínuo de produtos sustentáveis;
Integração entre canais físicos e digitais (omnichannel).
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✅ Conclusão
O Dia dos Pais 2025 reforça como o comportamento do consumidor brasileiro está mudando: mais digital, consciente e disposto a gastar mais em experiências e sustentabilidade. Mesmo em um cenário de juros altos e inflação, a data promete ser um grande impulsionador para o varejo.
🔔 Acompanhe as tendências e prepare-se para aproveitar oportunidades, seja como consumidor ou empreendedor.